La presencia de los CEO en redes sociales: un análisis comparativo entre líderes globales y latinoamericanos

Escrito por: Arba SPG

Categoría: Notas Científicas

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Un estudio revela diferencias significativas en la actividad online de los ejecutivos

Un reciente estudio realizado por Giancarlo Saavedra y Paul Capriotti, publicado en la revista Palabra Clave, examina la presencia y actividad en redes sociales de los CEO de empresas globales y latinoamericanas. El objetivo del estudio es comprender cómo estos líderes utilizan las plataformas digitales para interactuar con sus audiencias.

La investigación analizó 537 perfiles en redes sociales de un total de 1,029 CEO, examinando 23,549 publicaciones en LinkedIn, X/Twitter, Instagram, Facebook, TikTok y YouTube. Los resultados revelan que, aunque los CEO han incrementado su presencia en redes sociales en los últimos años, la mayoría tiene un bajo volumen de publicaciones. LinkedIn es la plataforma preferida, especialmente entre los ejecutivos globales y brasileños.

El estudio revela que solo el 52.2 % de los CEO tienen presencia en redes sociales, con una mayor participación de los ejecutivos latinoamericanos en comparación con sus pares globales. LinkedIn lidera con un 50.3 % de perfiles activos, mientras que otras plataformas como Instagram y X/Twitter tienen una participación considerablemente menor. Además, se observó que los CEO globales tienden a tener más perfiles en múltiples redes sociales que los latinoamericanos.

Metodología

Se utilizaron datos de los rankings Fortune Global 500 y América Economía 500 para seleccionar a los CEO, y se analizaron sus publicaciones en redes sociales durante un periodo de nueve meses, de enero a septiembre de 2023. La metodología incluyó la búsqueda manual de perfiles y el uso de herramientas de análisis digital para evaluar la actividad de los ejecutivos.

El estudio concluye que, a pesar del aumento en la presencia digital de los CEO, todavía hay un amplio margen para que estos líderes se conviertan en comunicadores activos en redes sociales. Los resultados subrayan la necesidad de desarrollar estrategias que mejoren la interacción y la reputación de los CEO en el entorno digital.

Este análisis proporciona una visión de la presencia y actividad de los CEO en redes sociales, ofreciendo pautas para futuras investigaciones y recomendaciones prácticas para mejorar la comunicación digital de los líderes empresariales.

Para obtener más información, lea el artículo completo aquí: https://doi.org/10.5294/pacla.2024.27.2.8

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