La presencia de los CEO en redes sociales: un análisis comparativo entre líderes globales y latinoamericanos

Escrito por: Arba SPG

Categoría: Notas Científicas

Portrait of handsome businessman in formal suit looking for employees and thinking how to hire new candidates for international business consulting. HR, networking icons. Hand on chin

Un estudio revela diferencias significativas en la actividad online de los ejecutivos

Un reciente estudio realizado por Giancarlo Saavedra y Paul Capriotti, publicado en la revista Palabra Clave, examina la presencia y actividad en redes sociales de los CEO de empresas globales y latinoamericanas. El objetivo del estudio es comprender cómo estos líderes utilizan las plataformas digitales para interactuar con sus audiencias.

La investigación analizó 537 perfiles en redes sociales de un total de 1,029 CEO, examinando 23,549 publicaciones en LinkedIn, X/Twitter, Instagram, Facebook, TikTok y YouTube. Los resultados revelan que, aunque los CEO han incrementado su presencia en redes sociales en los últimos años, la mayoría tiene un bajo volumen de publicaciones. LinkedIn es la plataforma preferida, especialmente entre los ejecutivos globales y brasileños.

El estudio revela que solo el 52.2 % de los CEO tienen presencia en redes sociales, con una mayor participación de los ejecutivos latinoamericanos en comparación con sus pares globales. LinkedIn lidera con un 50.3 % de perfiles activos, mientras que otras plataformas como Instagram y X/Twitter tienen una participación considerablemente menor. Además, se observó que los CEO globales tienden a tener más perfiles en múltiples redes sociales que los latinoamericanos.

Metodología

Se utilizaron datos de los rankings Fortune Global 500 y América Economía 500 para seleccionar a los CEO, y se analizaron sus publicaciones en redes sociales durante un periodo de nueve meses, de enero a septiembre de 2023. La metodología incluyó la búsqueda manual de perfiles y el uso de herramientas de análisis digital para evaluar la actividad de los ejecutivos.

El estudio concluye que, a pesar del aumento en la presencia digital de los CEO, todavía hay un amplio margen para que estos líderes se conviertan en comunicadores activos en redes sociales. Los resultados subrayan la necesidad de desarrollar estrategias que mejoren la interacción y la reputación de los CEO en el entorno digital.

Este análisis proporciona una visión de la presencia y actividad de los CEO en redes sociales, ofreciendo pautas para futuras investigaciones y recomendaciones prácticas para mejorar la comunicación digital de los líderes empresariales.

Para obtener más información, lea el artículo completo aquí: https://doi.org/10.5294/pacla.2024.27.2.8

← back Next →

Categorías

Notas científicas El propósito de esta sección es mantener informado al público general sobre los avances más recientes y los descubrimientos más relevantes en el ámbito académico científico. Aquí, se presentan resúmenes de investigaciones actuales y se analizan sus posibles impactos en la sociedad, todo ello explicado de manera accesible para aquellos que carecen de conocimientos científicos profundos. El objetivo principal es mantener a la comunidad al tanto de los avances significativos en diversas áreas de la ciencia, resaltando su importancia y su aplicabilidad en la vida cotidiana.

Artículos científicos Los artículos científicos ofrecen una perspectiva más profunda y técnica sobre temas específicos de investigación. Redactados por expertos y especialistas en el campo, estos documentos tienen como objetivo explicar detalladamente metodologías, descubrimientos y teorías, contribuyendo así al debate y al avance del conocimiento científico. Esta sección está dirigida a un público interesado en la ciencia o con conocimientos previos en el área, proporcionando análisis y discusiones que enriquecen la comprensión de temas complejos y actuales dentro de la comunidad científica y académica.

Entrevistas con expertos Esta sección se enfoca en mantener conversaciones profundas con científicos y especialistas, explorando sus investigaciones, descubrimientos y contribuciones a sus respectivos campos. Estas entrevistas proporcionan perspectivas únicas sobre los desafíos y las motivaciones que impulsan su labor, lo que permite al público comprender mejor la importancia y el impacto de la ciencia en la sociedad y en el futuro.

Caja de herramientas Un espacio diseñado para proporcionar una comprensión clara y detallada de los diversos aspectos y procesos involucrados en la producción editorial científica. Aquí, nuestros expertos explican conceptos clave y ofrecen criterios prácticos para ayudar al público a entender mejor el mundo de la edición científica.

Post relacionados

Capitán don Nicolás (José Francisco Javier) Sanz de Santamaría Rodríguez-Galeano y las grandes haciendas de la Sabana de Bogotá: tenencia de tierras en la Nueva Granada durante La Colonia

Introducción La casa de la esquina norte del costado occidental de la plaza de Bolívar de Bogotá sirvió de residencia a la familia de don José Bernardo Sanz de Santamaría y Angulo, así como a sus herederos, en especial a María Rosalía y a Nicolás Sanz de Santamaría y...

Los barrios que dieron origen a Bogotá: desarrollo y crecimiento desde su fundación hasta finales del S. XIX

Introducción El desarrollo de la ciudad de Bogotá, como lo fue como en casi toda la América española y portuguesa, obedeció a los estándares de trazado y forma de cuadrícula. La cual fue heredada de la forma romana de construcción de asentamientos, plazas,...

Casos de transformación de apellidos: Puyana, que era O’Farel, por adopción; Patria, que era Reyes, por sugerencia; y mutaciones: Moro: Vil llegas a Villegas (creación de apellidos)

Introducción Los casos de transformación de apellidos son inmensamente comunes. Han ocurrido desde la misma creación y uso de estos en la sociedad. De manera moderna, su adaptación y uso han sido diferentes de parte de diferentes culturas, regiones, acepciones y...